1. GRANDES ALMACENES o TIENDAS DEPARTAMENTALES
Edificios situados en los centros neurálgicos de las grandes ciudades que ofrecen una cantidad de servicios y productos que harán que no te vayas nunca. Divide su superficie comercial en secciones y tiendas departamentales, dedicando a las marcas un espacio privilegiado dentro del mismo, lo que conocemos como «Shop in Shop» o «Córner» y que explicaremos más adelante.
2. SHOWROOM
Estos espacios nacieron para exponer las nuevas colecciones que los diseñadores y las marcas de moda lanzaban al mercado, pero con el tiempo este concepto retail se ha extendido también a sectores como el del mobiliario, la decoración de interiores, o las joyas. Es un canal para mayoristas, en el que la empresa muestra y expone sus últimas colecciones a un público profesional (compradores, periodistas…).
3. STORE CONCEPT – FLAGSHIP
Cada vez son más las firmas que se aventuran a ofrecer al cliente una experiencia diferenciada y única en la que sus productos no tengan que compartir escenario con otras marcas. Estos establecimientos o marcas se especializan en un producto o estilo concreto y han creado un diseño de local tipo para todas sus tiendas, cuya decoración e interiorismo es un hilo conductor dentro de los establecimientos de la cadena. En estas tiendas todo el interiorismo comercial imprime el sello de la marca o del diseñador.
Vía (http://superfuture.com/supernews/houston-adidas-originals-collective-by-footaction-shop-in-shop)
4. FRANQUICIA
Una tienda puede pertenecer a un mismo propietario o puede ser una franquicia. Marcas prestigiosas como Mango, Prenatal, Intimisimi o Calcedonia tienen este modelo de negocio.
Uno de los planteamientos que se hace un emprendedor antes de aventurarse en un negocio sería este: «¿Creo un negocio propio, con un nombre que nadie conoce? o mejor, ¿opero bajo el paraguas de una marca y un método de trabajo que ya funciona?». Aquí el franquiciador te otorga poder hacer uso de la marca bajo ciertos términos y condiciones.
5. TIENDAS MULTIMARCA
Las tiendas de barrio de toda la vida, en las que se ofrecen productos de un determinado sector: zapaterías, tiendas de ropa, mercerías, joyerías… y que se caracterizan por sus pequeñas dimensiones y un trato muy cercano. Cada vez son más los comercios que renuevan su imagen y remodelan su interiorismo comercial para ser más competitivos y atraer al público.
6. OUTLET
Hay un gran número de consumidores que busca calidad a precios más accesibles. Muchas firmas prestigiosas tienen este tipo de tiendas y ofrecen sus productos a precios más bajos. Son interesantes para dar salida al stock de productos de otras temporadas o a aquellos que puedan tener alguna pequeña tara. Estas tiendas forman parte de una cadena de tiendas, por lo que mantienen el mismo nombre. El interiorismo y la decoración de un outlet suele variar respecto de una tienda concepto, pero la imagen sigue manteniendo la esencia de la marca.
7. SHOP IN SHOP o CÓRNER
También conocidas como concesiones, las hemos visto por décadas dentro de grandes almacenes. La shop in shop vendría a ser una tienda dentro de otra tienda. En la actualidad es una práctica cada vez más frecuente en el interior de pequeñas boutiques de moda, restaurantes, galerías… Estos establecimientos alquilan parte de su espacio a comerciantes o marcas afines a sus valores, y normalmente con productos complementarios a los suyos. Muy interesante para pequeños comerciantes que se están abriendo paso en el mercado, que no tiene mucho inventario, y que necesitan conseguir presencia rápidamente, para ello aprovechan el tirón de una marca más grande. También es una oportunidad para testear el éxito del producto dentro de una ciudad o zona concreta.
Son muchas las marcas que utilizan únicamente este tipo de espacios para la venta y distribución de sus productos. Pero en términos generales, las cadenas de tiendas utilizan este canal retail de forma complementaria a otras como las tiendas concepto, multimarca… En las Shop in Shop se recrea la decoración y el ambiente de los establecimiento de la marca.
8. POP-UP STORE
Tiendas efímeras o tiendas a corto plazo. Las Pop-up stores son un espacio de venta temporal que puede durar de 2 días a 3 meses, en el que se vende cualquier tipo de mercancía. Estos espacios pueden plantearse en cualquier lugar que imaginemos: en el interior de carnicerías, estaciones de metro, naves abandonadas, garajes, barcos, contenedores…
Rec.0 Experimental Stores es un interesante proyecto que engloba el concepto Pop up Store pero dando un paso más. Es la transformación efímera de un barrio industrial en Barcelona, un evento que se celebra en Junio, y en el que participan marcas muy conocidas.
Es una alternativa creativa en auge, que aporta a muchas marcas de prestigio notoriedad y espontaneidad en la comunicación con sus clientes. No sólo es un espacio para seguir vendiendo a precios de mercadillo, su creación puede estar motivada por el lanzamiento de un producto, la celebración de un acontecimiento, para movilizar el inventario… Lo que es seguro es que este tipo espacios que aparecen de la nada, sorprenden al consumidor y están cargados de autenticidad.
Como ocurre con la Shop in Shop, una Pop-up Store también puede ser una interesante estrategia de marketing inicial para los emprendedores, una forma de testar su producto. Podríamos decir que muchos de los productos que conocemos hoy en día y que vemos expuestos en tiendas, en sus inicios seguramente se presentaron bajo el concepto de una Pop-up Store.
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Entrada creada por Studio17 – Retail & Stands