Desde siempre las Pop Ups han sido entendidas como espacios efímeros en Centros Comerciales o como espacios estratégicamente itinerantes a pie de calle. Se las conocen también como temporary store, comercialización flash o tiendas super efímeras, y generalmente, dan salida a ropa exclusiva, ediciones limitadas… ensalzando el producto promocionado.
En los últimos años, las empresas han incluido esta fórmula dentro de sus estrategias para realizar presentaciones con sus clientes internos. Una tendencia cada vez más interesante con el objetivo de proyectar en tiempo real los escenarios actualizados de las marcas.
El puzzle del Retail siempre ha buscado nuevos formatos para las diferentes necesidades: showrooms, outlets, tiendas o buques insignias, así como pop ups en campañas concretas, eventos, o en ubicaciones donde se encuentra el público de la marca. El tiempo de contratación del espacio donde se instalan varia según el tipo de acuerdo y necesidades de la marca.
Las Pop Ups también han servido como paso intermedio para validar la viabilidad de un punto de venta, es decir, para a futuro, tomar la decisión de lanzarse a la tienda física como la conocemos hoy. Pero no olvidemos que su virtud principal es la versatilidad, y este aspecto ofrece un amplio abanico de funcionalidades al servicio de las marcas.
La experimentación pasa por la Pop Up, y salirnos de cualquier forma conocida hasta el momento nos da la seguridad de estar en el buen camino.
Hoy en día, hay alianzas de empresas digitales que cooperan con marcas que ya tienen espacio físico, ambas, se retroalimentan para generar un nuevo ecosistema phygital, como ha pasado con el caso de Starbucks y Amazon en su primera aventura juntos, un establecimiento que combina el modelo de cafetería y facilita que los clientes paguen automáticamente al pasar por caja. Amazon también ha sido pionera en ver algunas nuevas necesidades de sus clientes y lanzar hace unos años Amazon Hub Locker, taquillas seguras que funcionan como puntos de conveniencia y autoservicio donde puedes recoger tus pedidos cuando puedas. Las encuentras en centros comerciales o gasolineras. También lanzó sus tiendas físicas go, espacios de compra sin personal. Las posibilidades son infinitas si pensamos en los clientes y se tienen los medios para hacerlo realidad.
Si unimos pop ups con la innovación también aparecen nuevos espacios virtuales: online pop-up store. Son espacios donde el representante de tu marca interactúa a través de un chat y un vídeo con los clientes. La sesión puede ser sobre cualquier tema y el objetivo último es que compren a través de la web.
Los nuevos espacios de colaboración tanto con los clientes internos como externos se redibujan en un ecosistema físico y digital.
Los espacios físicos van a seguir existiendo y dentro el retail, las pop ups, por su condición de laboratorio prueba y error, están disponibles para las marcas para que puedan adaptarse a cada momento.
Desde Studio17 personalizamos y diseñamos tu Corner – Pop Up según vuestro objetivo y el espacio disponible que hayáis contratado (multi-espacio o espacio exclusivo). Nos encargamos de diseñarlo, fabricarlo e instalarlo. Y en el momento que haya que desinstalarlo te ofrecemos la posibilidad de almacenarlo para próximas ocasiones. Ten en cuenta que cada espacio necesita una distribución y adecuación a la superficie contratada, pero es posible que podamos utilizar parte de lo ya fabricado.
OBJETIVOS DEL CORNER / ESPACIO POP UP
• Retail
• Evento de marketing
• Presentación o formación
• Producción/rodaje
• Publicidad o Comunicación
Si necesitáis que os asesoremos en este tipo de espacios comerciales podéis contactarnos a través del siguiente formulario https://studio17.net/contacto/.
Artículo escrito por Studio17. Retail & Stands
Infografía y plano: Studio17